Google Ads et AI Overview : quel impact sur vos campagnes publicitaires ?

Google change la donne. Vos campagnes doivent suivre. Avec l’arrivée des Aperçus IA (ou AI Overviews), l’interface des résultats de recherche évolue. Cette nouveauté impacte directement la manière dont vos annonces Google Ads sont affichées… et vues.

Faut-il s’en inquiéter, ou est-ce une opportunité pour votre entreprise ? Voici ce qu’il faut retenir.

‍

Qu’est-ce que l’Aperçu IA dans les résultats Google ?

L’Aperçu IA est un encadré généré automatiquement par l’intelligence artificielle de Google. Il apparaît pour certaines recherches plus complexes, avec une réponse synthétique basée sur plusieurs sources fiables.

Exemple de requête typique : « Comment protéger ma maison de la chaleur ? »

L’Aperçu IA propose une réponse directe avant même d’afficher les publicités ou les résultats naturels. Un vrai changement dans la logique de lecture… et de clic.

Et où apparaissent vos annonces Google ?

Avec l’introduction de ces blocs IA, vos annonces peuvent s’afficher à différents emplacements :

• Au-dessus ou en dessous des Aperçus IA, dans plus de 200 pays.
• À l’intérieur même de l’Aperçu IA, pour l’instant uniquement en anglais et aux États-Unis (déploiement prévu dans d’autres pays dans le courant de l’année).

⚠️ Ces emplacements ne sont ni ciblables manuellement, ni désactivables. L’affichage dépend uniquement de la pertinence contextuelle et du système d’enchères.

‍

Quel est l'impact de l'Aperçu IA sur vos campagnes publicitaires ?

Même si l’intégration dans les blocs IA n’est pas encore disponible en français ou en Belgique, leur présence dans les résultats naturels est déjà bien réelle. Cela change plusieurs choses pour vos campagnes publicitaires :

1. Visibilité réduite

Le bloc IA peut s’intercaler entre votre annonce et les résultats organiques, repoussant certains formats plus bas dans la page.

2. Moins de clics directs

Les internautes obtiennent parfois leur réponse directement via l’Aperçu IA, ce qui peut réduire le taux de clics sur les annonces classiques.

3. Concurrence accrue pour les vrais premiers emplacements

La présence de l’Aperçu IA limite l’espace visible au-dessus de la ligne de flottaison. Résultat : la bataille à l’enchère se durcit, car il ne s’agit plus simplement d’apparaître dans le Top 3, mais d’être le tout premier résultat affiché. Un enjeu crucial pour rester visible.

‍

Comment réagir face à ces changements ?

L’arrivée progressive de l’intelligence artificielle dans les résultats de recherche redéfinit les équilibres. Google Ads évolue avec cet environnement, et il devient nécessaire de rester attentif aux changements.

Plutôt que de tout transformer, l’enjeu est d’ajuster progressivement vos campagnes, en gardant un œil sur les performances. Quelques leviers peuvent déjà être activés : 

• proposer des annonces en phase avec les attentes des utilisateurs
• soigner vos pages d’atterrissage
• tirer parti des outils automatisés comme le ciblage élargi, les enchères intelligentes ou Performance Max.

Dans ce contexte mouvant, la meilleure approche reste celle de l’adaptabilité. Tester, observer, affiner. Car même si l’IA ne contrôle pas encore tout, elle commence à peser sur la manière dont vos annonces sont visibles… et cliquées.

‍

Google Ads et AI Overview : une opportunité à saisir

L’IA générative transforme en profondeur la manière dont les internautes interagissent avec Google. Il ne s’agit plus d’une simple liste de liens, mais d’une expérience de recherche enrichie, où les marques doivent gagner en visibilité dès les premières secondes.

Pour les entreprise, c’est une belle occasion de :

• Apparaître plus tôt dans le parcours de recherche, face à des prospects encore en phase de réflexion
• Capter l’attention avec des messages plus contextualisés, adaptés aux nouvelles intentions utilisateurs
• Adapter leur stratégie publicitaire dès maintenant, au lieu de subir les changements demain

‍

Besoin d’un coup de pouce pour adapter vos campagnes Google Ads ?

Chez Webdigitales, nous accompagnons les entreprises locales dans la gestion et l’optimisation de leurs campagnes, quel que soit leur budget ou niveau d’avancement.
Notre objectif : vous aider à y voir plus clair, à affiner votre ciblage et à rester visible, même face à l’évolution rapide des résultats de recherche avec l’IA générative.

Discutons ensemble de votre visibilité sur Google et des actions concrètes pour ne pas laisser votre place à la concurrence.

Contactez-nous