L’évolution de Google… et ce que ça change pour votre PME

Ce mardi 20 mai 2025,  Google a présenté les nouveautés qui vont transformer notre manière de faire des recherches. Pas besoin de suivre la keynote ou de maîtriser l’intelligence artificielle pour comprendre une chose : Google change profondément, et ça va impacter votre visibilité en ligne, en tant qu'entreprise ou marque.

 1. Une recherche de plus en plus visuelle… et instantanée

Google introduit Search Live, une fonction impressionnante qui permet à l’utilisateur de pointer la caméra de son téléphone vers un objet, un lieu, un produit… et d’obtenir en direct des explications, suggestions, liens ou options d’achat.

Imaginez :

• Vous filmez un vélo → Google vous propose où l’acheter, ses caractéristiques, les avis clients.
• Vous montrez une prise électrique → Google vous affiche le tutoriel d’installation ou vous propose un électricien local.

Ce que ça implique pour vous :

Si votre produit, service ou expertise n’est pas clairement décrit sur votre site web, avec des images de qualité et du texte structuré, Google ne vous recommandera pas. Et si vous êtes bien référencé, vous pourrez être présenté en un clin d’œil dans ce nouveau type de recherche ultra fluide.

2. Une IA qui répond à la place des sites

Vous l’avez peut-être déjà vu : depuis quelques jours, en Belgique, Google teste les “Aperçus IA”. Il s’agit de résumés générés automatiquement, qui s’affichent tout en haut de la page de résultats. 

Vous posez une question ? Google répond directement. Sans clic. Sans passer par les sites.

Concrètement :

• C’est pratique pour les utilisateurs.
• Mais pour les entreprises, cela signifie moins de visiteurs, moins de clics, et moins de reconnaissance de votre marque si votre contenu est utilisé sans être cité.

3. Google vous connaît… de mieux en mieux

Autre évolution importante : l’IA de Google commence à tenir compte de votre contexte personnel. On appelle ça le Personal Context.

Cela signifie que Google n’affiche plus les mêmes résultats à tout le monde. Il adapte ses réponses à ce qu’il sait de vous : votre historique de recherche, votre localisation, vos préférences, vos réservations passées…

Exemple :

Deux personnes tapent la même requête :  “entreprise de construction”.

• La première voit une entreprise locale située à quelques kilomètres de chez elle.
• La seconde tombe sur un spécialiste de la rénovation durable, car elle avait récemment consulté des articles sur les maisons passives.

Ce que ça implique pour vous :

Il ne suffit plus d’être bien positionné sur Google. Il faut aussi être bien présent dans l’écosystème Google : Google Business Profile, Google Maps, avis clients, intégration dans les outils Google…

C’est là que l’IA vient piocher pour construire une réponse sur mesure pour chaque utilisateur.

4. Une IA capable d’agir à la place de l’utilisateur

Google développe aussi un assistant intelligent capable de faire des actions à votre place. Son nom ? Project Mariner.

Exemple : 

Vous demandez à l’IA de prendre un rendez-vous avec 3 ardoisiers de la région de Namur… et elle va comparer, choisir, faire une invitation et remplir votre google agenda. Sans que vous touchiez votre clavier.

Ce que ça implique pour vous :

Votre site doit être rapide, clair, et compréhensible par une machine. Sinon, l’IA ne saura pas l’utiliser et choisira un concurrent.

Alors, que faire en tant qu’entreprise?

Face à ces évolutions, il est tentant de baisser les bras. Et pourtant, c’est le moment idéal pour reprendre la main sur votre présence en ligne !

• Avez-vous un site à jour, rapide et lisible ?
• Est-il structuré pour que Google (et son IA) puisse le comprendre ?
• Vos produits, services, expertises sont-ils bien mis en valeur avec des contenus concrets et utiles ?
• Êtes-vous bien présent dans Google Maps, avec des avis à jour et des infos claires ?

Google change. Et si c’était une opportunité pour se rendre plus visible, mieux ciblé, et plus utile ?

Vous avez une entreprise en Belgique et vous vous demandez comment garder votre visibilité dans cette nouvelle ère ? Contactez-nous et faisons ensemble un état des lieux de votre visibilité en ligne.