Social Search : Comment Instagram et TikTok remplacent Google ?

« Près de 40 % des jeunes, lorsqu’ils recherchent un restaurant, ne vont pas sur Google […] mais sur TikTok ou Instagram. » — Prabhakar Raghavan, Senior VP de Google, interview de juillet 2022.

L'émergence des réseaux sociaux comme source d'information

Les chiffres parlent d’eux-mêmes : d’après Forbes Advisor, 46 % de la Gen Z et 35 % des milléniaux privilégient aujourd’hui les réseaux sociaux aux moteurs de recherche classiques. 

C’est ce qu’on appelle le Social Search : au lieu de passer par Google, les utilisateurs saisissent directement leurs requêtes sur TikTok ou Instagram : que visiter en vacances, où aller manger ce soir dans une ville précise , …

Les résultats ? Des vidéos courtes, authentiques et souvent produites par des utilisateurs réels, perçues comme plus crédibles et engageantes qu’un article optimisé. Cette évolution traduit un besoin d’informations rapides, visuelles et intégrées à l’expérience sociale quotidienne.

Comment Instagram et TikTok se sont imposés comme moteurs de recherche 

Depuis quand scroller rime avec recherche ? Plusieurs facteurs expliquent la montée en puissance du Social Search :

• L’essor des vidéos courtes : elles offrent des réponses immédiates, dynamiques et adaptées aux usages mobiles. Une recette, un tuto ou une adresse se comprennent plus vite en images qu’en texte.
• Des recommandations authentiques et humaines : les contenus créés par des utilisateurs ou influenceurs paraissent plus crédibles et proches du quotidien
• Des algorithmes qui devancent les besoins : les plateformes suggèrent des contenus personnalisés en fonction des centres d’intérêt et des interactions passées, avant même que la recherche ne soit formulée.
• Une expérience fluide et intégrée : tout se passe dans l’application, sans rupture de parcours. Les utilisateurs trouvent directement ce qu’ils cherchent grâce aux recherches internes, aux photos partagées dans les commentaires ou encore aux liens placés en bio.
• Des résultats rapides : l’utilisateur a une réponse concrète ou une inspiration qui capte l’attention en quelques secondes et influence immédiatement la décision.

Résultat : TikTok et Instagram ne sont plus seulement des espaces de divertissement, mais de véritables portes d’entrée vers l’information.

Social Search vs SEO traditionnel : un nouveau terrain de jeu

Cette mutation change radicalement la manière dont les marques doivent penser leur visibilité.

• Personnalisation de la recherche : Google propose des résultats “neutres” basés sur des mots-clés, tandis que TikTok et Instagram adaptent les réponses aux préférences individuelles.
• Priorité aux contenus visuels : sur Google, le texte prime. Sur TikTok et Instagram, ce sont les vidéos courtes et les images captivantes qui font la différence.
• Évolution du search intent : sur Google, on cherche des informations factuelles. Sur les réseaux sociaux, on cherche de l’inspiration, des idées ou des expériences vécues par d’autres.

Pour les marques, cela signifie qu’il ne suffit plus d’être bien classé sur Google. Il faut désormais exister aussi dans le Social Search, avec une approche visuelle, interactive et engageante.

Comment optimiser son contenu pour le Social Search

Pour tirer parti de cette nouvelle ère, les marques doivent adapter leurs pratiques. Voici quelques clés pour améliorer sa visibilité sur TikTok et Instagram :

#1 - Soigner ses légendes 

Écrire des descriptions claires, engageantes et riches en mots-clés, comme on le ferait avec un texte SEO.

#2 - Exploiter les hashtags intelligemment 

Cibler des mots-clés recherchés, pas seulement des hashtags tendance.

#3 - Optimiser son profil 

Une bio travaillée, un nom d’utilisateur pertinent et des liens clairs sont essentiels.

#4 - Créer du contenu qui répond à des questions 

Chaque vidéo doit être pensée comme une réponse à une requête utilisateur (“comment…”, “où…”, “meilleur…”)

#5 - Ajouter des textes alternatifs 

Cela permet d’améliorer l’accessibilité et le référencement, tout en aidant les algorithmes à comprendre le contenu.

En résumé, maîtriser TikTok et Instagram devient aussi stratégique que connaître les règles du SEO de Google. Le Social Search ne remplace pas Google, mais il redéfinit la manière dont une génération s’informe et prend ses décisions.

Pour aller plus loin, découvrez notre article dédié à Comment utiliser tiktok pour attirer plus de clients. 

Vous ne savez pas par où commencer ? Nous vous aidons à optimiser votre contenu et à booster votre visibilité sur TikTok et Instagram. Parlons-en

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